Bros Manifatture apre nuove filiali in Usa e Cina

Bros Manifatture, azienda produttrice di diversi marchi tra cui Rosato, archivia il 2016 con 39 milioni di euro di ricavi, in aumento del 7% rispetto al 2015. Sono stati dodici mesi importanti, durante i quali si sono poste le basi per un ampliamento dell’ attività oltre confine: oggi i mercati esteri pesano circa il 10% sul giro d’affari ma l’obiettivo è portarli nei prossimi anni ad assorbire la metà del fatturato».

Lanfranco Beleggia, presidente di Bros Manifatture, è soddisfatto dell’anno che si è appena chiuso ed è pronto ad affrontare tutte le sfide che il 2017 porterà con sé. Non poche. La realtà marchigiana, nata come produttore di cinturini per orologi, oggi è un gruppo cui fanno capo marchi diversi per prodotto, identità e pubblico: oltre a Bros, etichetta di cinturini, e Dhiva, brand che contrassegna il packaging per gioielli, spiccano i marchi di gioielleria e orologeria contemporary Brosway, core brand che assorbe circa il 60% dei ricavi, S’Agapò, Rosato, e Pianegonda.

In quanto polo multibrand della gioielleria made in Italy, Bros Manifatture, che in Italia conta 300 dipendenti e un indotto di circa 500 lavoratori, punta a conquistare i mercati stranieri, dove le produzioni italiane sono apprezzate sia sul fronte creativo sia su quello manifatturiero.

Il cammino verso l’internazionalizzazione di Bros Manifatture parte da due mercati molto diversi e particolarmente esigenti, ciascuno a proprio modo: «La Cina e gli Stati Uniti – dice Beleggia –: abbiamo scelto di puntare subito su questi due giganti perché sono la migliore palestra possibile. Ma teniamo gli occhi fissi anche sull’Europa e sull’Italia, per noi una piazza chiave».

L’approccio ai mercati stranieri viene gestito direttamente dalla realtà marchigiana: «Non abbiamo voluto stringere partnership con operatori commerciali locali, ma aprire le nostre filiali in loco: è il modo migliore per avere tutto sotto controllo». Concretamente, Manifatture Bros ha aperto due filiali in Estremo Oriente, rispettivamente a Hong Kong e a Pechino, e una società negli Stati Uniti, a Miami. Di pari passo il gruppo marchigiano ha avviato l’espansione del proprio network retail: ai quattro negozi a insegna Brosway e ai due store Rosato aperti in Cina, a ottobre 2016 è stato inaugurato il primo monomarca Brosway negli Stati Uniti, proprio a Miami. «I due mercati sono molto diversi – continua Beleggia – e pertanto lo sono anche i processi di espansione in questi paesi: in Cina puntiamo a toccare le aree più strategiche aprendo negozi Brosway e Rosato; negli Usa, invece, dove dopo Brosway approderemo anche con Pianegonda, affiancheremo alle aperture monomarca la presenza nei department store più noti».

Un nodo importante, nella prospettiva di Bros, è la distribuzione multibrand che pesa per il 90% sul giro d’affari: «I rivenditori devono capire che il mondo del gioiello sta cambiando profondamente e assecondare questa trasformazione». Una trasformazione che sta portando l’azienda marchigiana a dialogare con i famosi Millennials: «Un pubblico informatissimo ed esigente: per conquistarli bisogna avere un’identità forte e aggiornarsi continuamente».

Da qui l’esigenza di negozi online: «Continuo a credere che la componente umana sia fondamentale nella vendita, ma credo che finiremo per aprirli». (il sole 24 ore)

Per noi un partners decisamente attento alle esigenze del mercato, sempre pronto a offrire novità al passo con le richieste del pubblico più svariato. La nostra scelta come rivenditori autorizzati per il momento si consolida con il marchio ROSATO, per noi un ottima alternativa alla gioielleria moderna che utilizza materiali meno preziosi ma attento comunque alle lavorazioni orafe e alla cura dei dettagli, senza dimenticare il fattore prezzo, che assolutamente competitivo con la concorrenza offre però una qualità estrema.

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